Hong Kong Style

(中央社記者江明晏台北15日電)元大投顧表示，智慧型手機市場從藍海逐漸走向紅海，價格壓力將是宏達電潛在威脅，宏達電上半年每股盈餘(EPS)1.6元來看，全年預估EPS為10.1元。

元大投顧表示，新機銷售力道轉弱，除了突顯市場對於高階手機需求滑落外，也突顯宏達電暫時無法藉由旗艦機讓其營運回到過往榮耀。

除了原本競爭對手三星、蘋果持續壓迫，SONY(索尼)、LG、陸系品牌業者的競爭壓力也持續提升，智慧型手機市場從藍海逐漸走向紅海，價格壓力將是宏達電潛在威脅。

回顧第2季，元大投顧指出，營業利益新台幣10.5億元，低於預估，顯示高單價旗艦機種推出，並未有效推升毛利率提高，主要原因是生產良率、零件價格，處於不利狀態。

展望第3季，元大投顧表示，根據通路訪查結果，宏達電第3季營運動能，恐不如先前預估強勁，新HTCOne持續銷售力道及低階版M4鋪貨力道稍嫌偏弱，主要原因是市場終端需求並不強勁，且宏達電擔心去年庫存消化事件重演，今年營運策略改變，不願過度鋪貨，而是看市場反應後，再決定交貨速度。

基於銷售力道趨緩且並無條件證明有能力提升毛利率，元大投顧下修宏達電第3季營收獲利預估，EPS預估從6.9元降至3.5元。

元大投顧進一步表示，基於新機銷售力道趨緩、產品差異化有限及無法證明毛利率提升能力，下修2013年預測EPS從 15.8元下修到10.1元。宏達電今天盤中股價再度失守190元大關，一度至187元。

另一方面，宏達電新機仍消息不斷，13日與遠傳電信共同發表新HTC One魅麗紅32G版本，台灣地區領先全球首賣，期望再替旗艦機新HTC One銷售點燃新動能，市場也期待中階機款M4問世後，能吸引不同市場商機。1020715